L ’enseigne de supermarchés E. Leclerc vient de lancer des rayons « made in France » dans plusieurs de ses magasins. D’après le dirigeant du groupe, Michel-Edouard Leclerc, « outre la valorisation des produits régionaux, que le groupe de distribution pratique depuis plusieurs années avec les logos Produit en Bretagne et Nos régions ont du talent, on teste ce qu’Arnaud Montebourg pourrait appeler un marketing patriotique, comme le font des magasins italiens à New York par exemple ».
Le patron, qui a toujours tenu a garder son groupe dans une logique familiale et ne rechigne pas à manifester son patriotisme, souligne que « pour le moment, ce sont des tests à l’initiative de nos adhérents. Il y a débat pour savoir si, pour valoriser les produits français, il faut les “marketter” ainsi ou promouvoir les labels régionaux. »
L’enseigne « se donne un an pour tester et optimiser » ce dispositif. Avis aux consommateurs ! 

La suite de cet article est réservée aux abonnés, ou par l'achat au numéro. Découvrez nos offres d'abonnements !